يحب كثير من الناس أن يحول كل القيم إلى قيم مادية، ليس حبًّا في المال، وإنما لقناعة لديهم أن الشيء الذي يمكن أن يقيِّم كل شيء هو المال، بالإضافة إلى أنه الطريقة التي يمكن بها حساب الخسائر والأرباح ودراسة الجدوى كما تقدم، وفي التقييم التجاري المحسوس، التقييم المادي سهل جدًّا، و لكنه يصعب جدًّا في تقييم الأمور غير المحسوسة حتى لو كانت تجارية، فكيف بالأمور غير التجارية وغير المحسوسة؟! إلا أن من المعايير المهمة في تقييم قيمة لنشر الأفكار ما يلي:
- قيمة الفكرة لدى الشخص وتوافقها مع رؤيته لنفسه وللحياة، فكلما كان ارتباط الفكرة أكبر برؤية الإنسان لنفسه وحياته كلما كانت الفكرة أغلى لديه، مما يجعله يستعد لأن يدفع أكثر لتسويقها.
- قيمة الفكرة في التأثير في المجتمع.
- قيمة البرنامج التسويقي في تسويق الفكرة.
- تكلفة كل مكون من مكونات التسويق في التسويق، فربما كان بعض مكونات التسويق يصرف عليها كثيرًا، وعائدها التسويقي قليل.
