مدخل إعلامى - الخلاصة


- وسائل الإعلام تلعب دورًا رئيسًا ومحوريًّا في عملية تسويق الأفكار؛ فعن طريق هذه الوسائل يتم تسويق الأفكار بعرضها على الجمهور العام.

- الإعلام من أقوى وسائل التأثير الجماهيري وتسويق الأفكار، وأدواته من أقوى الأدوات في تسويق الفكر والتأثير في الناس.

- المراكز الإعلامية تعد من أهم أدوات معركة الهيمنة الفكرية والسياسية والاقتصادية -أيضًا-، بل أهم أداة من أدوات تضليل عقول البشر؛ حيث تسعى من خلالها النُّخَب إلى تطويع الجماهير لأهدافها الخاصة.

- يقوم الإعلام اليوم على خمسة أوهام، يتكأ عليها الإعلام على أنها فرضيات وحقائق وأساسيات غير قابلة للنقاش والأخذ والرد؛ وذلك من أجل تسويق ما يريده فقط، وهذه الأوهام هي:

- وهم وأسطورة الفردية والاختيار الشخصي.

- وهم الحياد.

- وهم الطبيعة البشرية التي لا تتغير.

- التغيير المعرفي هو مجموع كل المعلومات التي لدى الفرد، وتشمل: الاعتقادات، والمواقف، والآراء، والسلوك.

- تعرض وسائل الإعلام الواقع بالشكل الذي ترغب أن تعرضه به في شتى الجوانب الاجتماعية والاقتصادية والسياسية، تعرضه كأنه الواقع المعبر عن الحقيقة، هذه الصورة الذهنية هي التي تبقى في ذهن المتلقي، وكل ما يراه بعد ذلك يخالف هذه الصورة الذهنية ربما اعتبر أنه استثناء.

- هناك مداخل عديدة للتأثير الإعلامي؛ من أهمها: مدخل الرصاصة السحرية (الحقنة تحت الجلد)، ومدخل ترتيب الأولويات (ترتيب الأجندة)، ومدخل دوامة الصمت (لولب الصمت)، ومدخل حارس البوابة، ومدخل تدفق المعلومات على مرحلتين، ومدخل انتشار المبتكرات، ومدخل الإنماء الثقافي (الغرس الثقافي)، ومدخل تحليل الإطار، ومدخل التطعيم أو التقليح، ومدخل المعالجة المعلوماتية (تمثيل المعلومات).

- من أضخم التجارب الإعلامية التي يستفاد من دراستها في علم تسويق الأفكار: التجربة الأمريكية التي تمثل الثقل الأكبر للإنتاج الإعلامي في العالم كله.

- وهم وأسطورة الفردية والاختيار الشخصي.

- وهم الحياد.

- وهم الطبيعة البشرية التي لا تتغير.

- التغيير المعرفي هو مجموع كل المعلومات التي لدى الفرد، وتشمل: الاعتقادات، والمواقف، والآراء، والسلوك.

- تعرض وسائل الإعلام الواقع بالشكل الذي ترغب أن تعرضه به في شتى الجوانب الاجتماعية والاقتصادية والسياسية، تعرضه كأنه الواقع المعبر عن الحقيقة، هذه الصورة الذهنية هي التيتبقى في ذهن المتلقي، وكل ما يراه بعد ذلك يخالف هذه الصورة الذهنية ربما اعتبر أنه استثناء.

- هناك مداخل عديدة للتأثير الإعلامي؛ من أهمها: مدخل الرصاصة السحرية (الحقنة تحت الجلد)، ومدخل ترتيب الأولويات (ترتيب الأجندة)، ومدخل دوامة الصمت (لولب الصمت)، ومدخل حارس البوابة، ومدخل تدفق المعلومات على مرحلتين، ومدخل انتشار المبتكرات، ومدخل الإنماء الثقافي (الغرس الثقافي)، ومدخل تحليل الإطار، ومدخل التطعيم أو التقليح، ومدخل المعالجة المعلوماتية (تمثيل المعلومات).

- من أضخم التجارب الإعلامية التي يستفاد من دراستها في علم تسويق الأفكار: التجربة الأمريكية التي تمثل الثقل الأكبر للإنتاج الإعلامي في العالم كله.

291